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监管收紧、业务收缩在线教育加速洗牌
2021-06-19 18:55    来源: 未知      点击:

  近日,校外教育培训监管司的成立,表明教育部门具体的监管措施将全面落实,由此引发的资本市场恐慌也在情理之中。但是,在这一轮恐慌中,境外媒体的报道则更具杀伤力。

  更有境外媒体报道称,我国准备对1200亿美元的课外辅导行业进行比预期更为严厉的打击,包括试行禁止假期补习和限制广告。

  知情人士表示,新规定最早可能在下周公布,并于下个月生效,旨在缓解学童的压力并通过降低家庭生活成本来提高国家的出生率。

  6月16日,教育部网站发文提醒,学期考试临近、暑假将至,广大家长在为孩子选择培训项目、缴纳培训费用时,特别注意部分事项。

  一是警惕虚假宣传诱导缴费。部分培训机构为招揽生源,以明显低于成本的价格售卖课程、以不当用语误导学生报名,甚至虚构从未成交的课程原价,然后以划线价、折扣价进行虚假宣传。

  二是警惕巧立名目违规收费。家长要详细了解培训机构向社会公示的所有收费项目,对超出公示范围、一次性超过3个月或60课时的收费,需仔细辨别。

  三是警惕炮制噱头高额收费。部分培训机构利用家长和孩子考前的急切心理,假借命题研究中心、命题专家甚至命题人的噱头,组织所谓的“保密培训”“内部培训”等,收取高额费用。

  6月15日,教育部召开校外教育培训监管司成立启动会。校外教育培训监管司的主要职责包括会同有关方面拟订校外教育培训机构相关标准和制度并监督执行,指导规范面向中小学生的社会竞赛等活动等。

  会议强调,新成立的校外教育培训监管司要推动“双减”工作落地见效。上月召开的中央全面深化改革委员会第十九次会议已经审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

  教育部官网显示,校外教育培训监管司的主要职责是:承担面向中小学生(含幼儿园儿童)的校外教育培训管理工作,指导校外教育培训机构党的建设,拟订校外教育培训规范管理政策。

  会同有关方面拟订校外教育培训(含线上线下)机构设置、培训内容、培训时间、人员资质、收费监管等相关标准和制度并监督执行,组织实施校外教育培训综合治理,指导校外教育培训综合执法。指导规范面向中小学生的社会竞赛等活动。及时反映和处理校外教育培训重大问题。www.xjo9.com.cn

  事实上,自今年全国“两会”掀起对校外培训机构的口诛笔伐以来,政府有关部门对于校外培训的监管与整顿愈发密集。

  特别是5月,中央全面深化改革委员会第十九次会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》前后,各级市场监管总局以涉及虚假宣传、价格欺诈等违法行为,对一批培训机构的进行了顶格处罚。

  近日,校外教育培训监管司的成立,表明教育部门具体的监管措施将全面落实,由此引发的资本市场恐慌也在情理之中。但是,在这一轮恐慌中,境外媒体的报道则更具杀伤力。

  有境外媒体报道称,我国准备对1200亿美元的课外辅导行业进行比预期更为严厉的打击,包括试行禁止假期补习和限制广告。

  知情人士表示,新规定最早可能在下周公布,并于下个月生效,旨在缓解学童的压力并通过降低家庭生活成本来提高国家的出生率。

  消息人士称,北京、上海和其他主要城市在暑假和寒假期间试行禁止线上和线下辅导,这比路透社上个月首次报道的计划措施更进一步。

  其中一位消息人士表示,“新规则将比预期更严格,该行业应该为最坏的情况做准备。”

  消息人士称,试行假期禁令增加了在学期期间禁止在周末进行线上和线下辅导的计划,这可能会使校外辅导企业的年收入减少多达70-80%。

  教育部正在起草的针对的是从幼儿园到12年级或K-12学生的补习市场,该行业近年来发展迅速。

  根据中国教育学会的最新数据,2016年,中国超过75%的K-12学生(年龄在6至18岁之间)参加了课外辅导班,数据表明这一比例有所上升。

  据路透社上个月报道,已经迫使至少一家提供辅导服务的大公司搁置10亿美元的融资轮,目前正在由高层推动。

  其中一位消息人士称,假期和周末补习禁令将在北京、上海和江苏等九个省市实施,然后在全国推广。

  2021年4月22日,身陷重重麻烦的“跟谁学”更名为“高途集团”。尽管改了名字,但“高途”低迷依旧。股价从1月底最高点149.05美元/股,一路狂跌到13.71美元/股,暴跌幅度接近90%,市值缩水超三百多亿美元。

  持有公司46.1%股份的陈向东,账面财富随之大幅缩水,从高点约960亿人民币,跌至不足100亿人民币。短短4个月,账面身价少了860亿,相当于每天跌掉7个亿。

  2月16日,新东方、好未来的股价最高值分别为19.97美元/股和90.96美元/股。截至6月4日,新东方下跌至9.32美元/股,跌幅超过53%;好未来股价下跌至33.27美元/股,跌幅超过61%。

  不到半年时间,仅高途、新东方、好未来三家头部公司,市值就已蒸发超5700亿元。

  去年年初受疫情影响,大中小学开学延期。教育部号召“停课不停学”,近2亿中小学生在家接受在线学习,在线教育一时间充满生机。

  根据《2020年度中国在线教育投融资数据报告》,2020年我国在线%,并超过了此前四年的融资总和。

  而当暑期将近,在线教育开启“烧钱”游戏。根据Quest Mobile《2020移动互联网广告洞察报告》,2020年7月单月,教育行业广告主投放费用超过20亿元,平均每天烧掉六七千万。

  今年不复往年喧嚣。6 月 1 日前后,几家头部网校的大班课、启蒙课程业务基本已经全面停止信息流广告投放。

  人才需求也呈下跌趋势。根据拉勾发布的在线月以来,行业薪酬水平在稳定中有小幅度提升。

  2021年春节后,职位投递指数还在持续上涨。不过自4月起,在线教育职位投递指数持续下跌,求职热度逐渐降温。

  熊丙奇指出,在过去的一年,在线教育由于疫情原因一度被推上风口,但恰恰这一年暴露出培训机构的诸多问题。

  首先是培训机构整体的烧钱营销模式,刺激全社会的教育焦虑,不但使得整个行业陷入恶性竞争,同时也引发社会舆论对在线教育机构烧钱营销模式的极大不满。

  实际上,这是以互联网思维发展教育,并不符合教育发展的规律。对教育来说,虽然受教育者对校外培训机构有一定的需求,但绝对不能够形成一种全面培训的态势。

  熊丙奇认为,教育培训机构应该满足部分学生的差异化教育选择,但如今在线教育机构为了扩大自己的市场容量而去进行焦虑营销,由此增加学生的校外培训负担、家庭校外培训支出,这种经营模式注定会带来国家的强监管。

  根据北京阳光消费大数据研究院今年2月发布的《2020年教育培训消费舆情数据分析》,在全网监测到的2020年有关教育培训消费舆情信息中,负面舆情信息占比超过70%。

  梁挺福指出,疫情背景下,在线教育井喷式发展。过度注重招生,而非办学质量以及办学资质监管,这必然与教育行业的本质相违背,在线教育行业的“不健康”跨越式快速发展,也为今年的“风雨飘摇”埋下了雷。

  教育自身背负着非常重要的社会责任,必然也应受到严格的监管。随着国家市场监管总局的监管介入,在线教育在疯狂扩张获客阶段的违法违规运营行为被禁止,在线教育的资本化运营步伐放慢。

  没有资本的加持,在线教育面临的获客成本高、续班率低、收支失衡等问题,必然会带来一系列经营问题,最终导致行业洗牌。

  当初“跟谁学”从一众在线教育机构杀出重围,以“首家盈利的K12在线教育公司”登陆纽交所,主要是因为其优秀的授课模式。

  一般来说,K12在线”或“小班课”为主,而跟谁学在当时大胆决策,all in了“在线大班双师直播课”。

  一名主讲老师,搭配不同助教,可以同时管理上百个小班,给成千上万名学生上课。这样一来,强大的规模效益,摊平了客单价,性价比提升,让家长更容易接受。

  同时推行的助教和小班机制等精细分工,则使教学流程标准化,在低价的同时保证了学习的品质。

  但这个模式很快被其他机构迅速复制,曾经的蓝海转眼间成为红海。为了争夺市场,各家机构持续烧钱获客,广告大战、价格大战此起彼伏,一轮轮战斗下来,企业的获客成本越走越高,用户的忠诚度越来越低。

  新东方创始人俞敏洪曾公开表示,行业内续班率普遍不超过75%,目前在线教育的大班模式,获客成本与产生的收益相差无几。规模化盈利之困,仍然时时悬在大家头顶。

  在广告大战的高峰期,一些头部平台日均广告消耗超过1000万元。为了争夺用户,几家知名机构甚至还上演了请同一个演员假装名师现身说法的荒唐闹剧。

  违规宣传的乱象,价格战乱象,既让砸钱投广告越来越低效,也让整个行业走上野蛮生长的路子。

  今年1月,中央纪委国家监委公开发布了一篇文章,题名为《谁在办?怎么管?资本漩涡下的在线教育》,着重强调在线教育市场监管问题。

  今年两会期间,在线教育首次成为热点,涌现出众多相关提案:“让学生在校内完成家庭作业”“规范网课APP,完善准入制度”“政府要引导培训机构进行市场的转轨和转型”“保护青少年视力健康”等,多位政协委员直接提出,应对校外培训机构进行规范,甚至提议“彻底取缔校外培训机构”。

  5月17日,山西省教育厅发布公告,停止审批面向中小学生的学科类校外培训机构。

  5月19日,北京海淀区教委公开发布15条“禁令”,明确提出禁止在广告中对培训效果做出承诺。

  6月1日,国家市场监督管理总局召开新闻发布会,再次强化校外培训机构的市场监管。对新东方、学而思等15家校外培训机构进行了共计3650万元的顶格罚款——而这,已经是今年4月份以来,在线教育机构被处以的第三次顶格罚款,主要原因是价格欺诈和虚假宣传。

  监管部门称,下一步将“持续加大校外培训市场监管力度,坚决查处违法违规行为,促进行业规范健康发展”,并强调了“严禁随意资本化运作,不能让良心的行业变成逐利的产业”。

  政策导向的改变,从根本上改变了在线的土壤。而事实上,在线教育也的确应该被改变了。

  上世纪80年代起,中国全面普及九年义务教育,用以保证每个适龄儿童有学可上,也减轻老百姓的教育负担。

  数据显示,2005年到2019年,国家教育经费支出从8419亿元增长到50175亿元。而一个学生在中国教育体制内从幼儿园上到大学,国家每年要为此承担大约1.18万-3.87万元的学费。

  国家对教育的投入和补贴不断加大,可事实上,人们为孩子承受的教育负担非但没有减少,反而持续增加。

  数据显示,2005年,中国城乡家庭人均文化教育支出分别为934.38元、235.68元,但到2019年,这些数字已翻了几倍,大多数城市家庭的人均教育支出已逼近万元。

  国家需要老百姓承担的教育支出大幅度减少了,但老百姓实际承受的教育支出却大大增加了。中间的钱去哪儿了?很大部分都交给了补习班。

  据媒体粗略统计,2019年,仅18家规模较大的上市K12教育培训机构,年营收总和就超过700亿人民币,而整个校外培训市场规模已高达8000亿元。

  8000亿,平摊到全国所有义务教育阶段学生,相当于每人要承担约4500元,也远远超过了全国所有在职小学老师的收入总和。

  正是因为对8000亿的贪婪和想象,喂出了诸如跟谁学、好未来等一批千亿市值的公司,千亿身价的富豪。

  从这个意义上说,在线教育机构的财富缩水,可能是资本们不想看到的,但这个钱,原本就不该这么赚,至少不该几年就百亿、千亿地这么夸张。

  在线下,监管部门面对的可能是数以万计的“移动教室”。转换到线上,由于网络让线上教育高度集中,也让监管变得更有针对性。

  近期,整顿校外培训的文件一发接一发。3月,《教育部关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》发布,头部在线教育公司相继下架针对学前儿童的课程。

  5月,中央全面深化改革委员会第十九次会议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,强调要全面规范管理校外培训机构,严禁教培机构随意资本化运作。

  6 月 1 日,新修订版《未成年人保护法》正式实施。教育部基础教育司副司长朱东斌强调,要推进课后服务全覆盖,大力度整顿校外培训机构。

  此次校外培训的整顿,强调守住校内教学这个主战场,学科类教育成为校外培训的禁地,只能转向素质、职业、成人教育等非学科培训赛道。

  梁挺福指出,非学科培训赛道可以理解为应试教育之外的赛道,传统的音乐、绘画、体育、数理逻辑、国学、STEAM、机器人、编程等门类,都可以看作是非学科培训赛道上的细分领域。

  非学科培训追求的是个性的培养、文化底蕴的提升、思维能力的跨越、美感和气质的养成。相对于应试教育,非学科培训看似门槛更低,但其实想要发展壮大,却并非易事。

  在非学科培训的赛道上,目前还未有过于成熟的课程与产品,对于专业师资的要求也很高,这些都无疑限制了非学科培训赛道的发展。短时间内,非学科培训赛道无法养活过多的在线教育机构,仍需要大量时间和资金投入培育这个市场。

  熊丙奇指出,在监管态势之下,不能说在线教育培训机构就没有市场空间,市场需求还是会有,但是教培机构必须回归到做教育的定位上来,不要再去盲目追逐体量的扩张。

  对于教培机构来说,追求规模或体量的模式,跟给受教育者提供差异化、个性化的教育产品实际上是背离的。当机构把资金用于扩张的时候,就可能忽视它的质量控制、品牌声誉,从而影响到培训机构自身的健康发展以及盈利能力。

  在线教育机构应该对自己的发展有一个合理的定位,那些期待着要打造千亿甚至更大市值的想法最好不要有,否则与之相对应的,就是家庭教育的过高支出,以及社会整体的教育焦虑。

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