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爱眼日借势营销暖友携众品牌力推薄片蒸汽眼罩
2021-07-26 06:44    来源: 未知      点击:

  不管你造不造,营销界向来喜欢“造”。造词、造节都是惯用手(TAO)法(LU)。造节营销,是一些企业自发将非约定俗称的日子打造成节日来宣传或促销。造节,可谓电商惯用的营销手段,于传统节日之外企业自发创造的“节日”“庆祝日”,在刺激消费、引起消费者的品牌关注度之余,更让众多商家尝到了甜头。

  然而,“造节”易,“营销”难。尤其在低关注度的行业,如何通过造节,避免自嗨的同时又能联合“客户们”,整合线上线下传播资源引发消费者关注,成为营销成败的关键所在。

  今年6月6日,恰逢第26个全国爱眼日,在这个全民关注眼健康的日子里,所有与“眼”相关的品牌或企业,无论是眼镜行业、彩妆行业,抑或教育行业等,都是不容错过的借势热点。

  纵观今年爱眼日营销,有一个相对较低关注度却无时无刻不在改善眼干眼涩眼疲劳的行业,引起了小编注意。这,就是蒸汽热敷行业的龙头企业上海暖友,以研发生产带有“薄片发热芯”的蒸汽眼罩备受知名品牌主青睐。这个六月,上海暖友出其不意地借势全国爱眼日,联合名创优品、网易严选、云南白药泰邦、火星鱼x同道大叔、41度眼多多、ch22、汇云聚美、康草堂等八大OEM客户,打造了行业首个“超级爱眼日”,上演了一场为期近30天的夺“目”造节营销。

  伴随数字、电子产品日益充斥人们的日常生活,刷手机、看屏幕、熬夜追剧已成家常便饭。然而,很嗨的同时,眼睛却很受伤!眼干眼涩眼疲劳,还有闹心的黑眼圈,这些都是用眼过度的表现。

  起源于日本的蒸汽眼罩,正成为时下国内消费者缓解眼干、眼涩、眼疲劳的护眼神器。成立于2009年的上海暖友,作为国内唯一一家生产“薄片型”蒸汽眼罩的国家高新技术企业,以生产带有“薄片发热芯”的品质更高、发热更稳定的蒸汽眼罩,备受国内外知名品牌主和消费者青睐,相继成为国内外230余品牌的OEM商,全球累计销售超7亿片(数据来源:上海暖友生产中心,截至2020年12月31日)。

  然而,暖友发展的十余年,也是国内蒸汽热敷行业竞争愈演愈烈的十余年。作为以B端销售为主的幕后制造商,暖友通过不断研发新技术新产品,日益巩固在行业的龙头地位。但,为避免非薄片型蒸汽眼罩“劣币驱逐良币”,暖友于2020年通过挖掘企业技术创新优势以及备受知名品牌主青睐的先发优势,制定出“薄片发热芯 主流大牌都在用”的竞争战略。

  今年爱眼日,正是上海暖友联合“薄片”阵营部分代表客户,首创热敷行业多品牌联合行动。名创优品、网易严选、云南白药泰邦、火星鱼x同道大叔、41度眼多多(宝岛眼镜)、ch22、汇云聚美、康草堂等纷纷加入,并共同倡议:“蒸汽眼罩,认准薄片发热芯”,进一步提升了薄片蒸汽眼罩在消费者中的认知。

  基于“薄片发热芯 主流大牌都在用”这一竞争战略,设计了“内容+形式”统一的联合海报。内容上,将“主流大牌都在用”,拆解成“xxx品牌都在用”的格式化广告语;形式上,打造可无限延展的视觉锤标志性“眼睛轮廓”元素。统一步调,协同筹备,由此产出了多个缤纷多彩的创意设计。

  作为“较新”的消费品类,或许很多消费者尚未使用或体验过蒸汽眼罩。但,这并不妨碍超级爱眼日的聚众“吸睛”。

  首发广告媒体,锁定上海、广州、杭州、武汉、成都等六大国内一二线重点城市,年轻人为什么不愿生孩子?。且聚焦消费者出行密集的高铁站以及线下购物核心商圈,进行了为期30天的饱和攻击。如此广而告之,无疑让更多消费者开始“认识”蒸汽眼罩,并引导用过蒸汽眼罩的消费者做出正确选择蒸汽眼罩,就选薄片型。

  除却线下媒体硬广投放,超级爱眼日活动于上海两处核心商圈打造“超级爱眼空间站”快闪店,以“盲盒”随机免费发放八大品牌蒸汽眼罩,吸引了上万消费者参与打卡。

  不止于此,微博作为超级爱眼日活动重要营销阵地之一,除联合八大品牌共同发声之外,超100蓝V黄V、100+KOL参与话题讨论,与此同时众多消费者在微博、小红书、抖音等社交媒体主动发声,也使得以“薄片发热芯”为技术载体的薄片蒸汽眼罩有了新一轮庞大的声量。

  超级爱眼日活动,自5月31日上线以来,前后为期近一个月,且在6月中旬前后密集引爆,成为蒸汽眼罩品牌618的番外秀或者热场,竭力为参与活动的八大品牌方备战“618”年中营销活动带来可观的流量转化。

  如此造节营销,不胜枚举,但在蒸汽热敷领域绝对是“引领先河”的营销创举。相信这个“超级爱眼日”是行业的大规模首次联合,但绝非最后一次。这一切,旨在让更多消费者享受用眼乐趣之余,更能探寻爱眼护眼的奥秘。

  蒸汽眼罩,认准薄片发热芯,主流大牌都在用。让我们共同期待下一次“超级爱眼日”!www.acc72.cn

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